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备受瞩目的广电总局“限制广令”(正式名称为“广播电视广告播放管理方法”的补充规定)将于11月28日正式发行，预计从年1月1日开始实施。 观众们欢呼说“终于不需要在广告中插入电视剧了”，电视台方面叹息说“各地电视台预计损失200亿元以上”。 但是记者在采访中发现，仅仅这样理解“限广令”显然太简单了！
《限广令》的发表使很多电视观众欢呼雀跃。 在新浪网对“限广令”看法的调查中，约1.5万参加者中有91.2%表示赞成，终于不需要在广告中插入电视剧了。
相应地，电视台方面发出了悲鸣。 其中最引人注目的是，“根据业界相关人员的估算，该规定实施后，全国各地的电视台预计将损失200亿以上”。
对此，记者在采访中得知，许多卫视广告部门表示，数千万元的广告票现在停滞不前，短期广告收入确实受到了很大的影响。 但是，因为“插播广告”的门都关闭了，所以全国的广播环境是一样的。 这是因为广告主的相当一部分最终有“不得已而为之”的广播方案。 广告投放者暂时停下来，期待电视台方面能积极应对。
另外，也有说法认为“电视台和视频网站的竞争更加白热化，流向广告发布和自由度高的视频网站的趋势在增加”。 与此相对，无论是电视台还是广告主，弹出广告和直接广告的效果都不同，电视台和视频网站分别拥有对应的视听组，交叉部分也少，没有其他选择的替代关系，被“限制广告”截取的200亿元全部
因此，综合了整个广播环境、广告发布空之间、观众的视听习惯等多种因素，电视台的损失不一定很大。 200亿元是太简单的算法，也不排除故意受苦的嫌疑。
增加植入广告不是“妥协”
电视台不是被动的，一定会向“限广令”主动出击，增加收入。 在新浪网的“可能的应对方法”调查中，41.7%的网民认为电视台“延长电视剧的首尾广告时间”，19.4%的网民选择“直接在电视剧中嵌入广告”，19.2%的网民认为，
其实，电视台方面的智慧没有网民高。 他们的应对也是如此。 广电总局确认了每集的时间在45分钟以上，所以记者说“缩短每集的播放长度”的道路被堵住了。 “延长首尾广告时间”是最简单的方法，电视台方面也很熟悉。 空之间是有限的。 太长了观众一定会移动的。 另外，有实力的电视台有一定的“广告提升”空之间，也可以保护收入的一部分。 湖南卫视方面现在计划于12月9日恢复广告招商，调整11月10日进行的招商结果的一部分。
至此，“在电视剧中植入广告”成为捷径。 昨天也有消息说广电总局同意阶段性地植入广告。 对此，也有网民担心电视剧会被“注水”。 这是“妥协”。 但是，记者在采访中认为，随着观众审美的提高，电视剧的竞争进入了质量竞争时代，迄今为止广告过多的电视剧受到了观众的恶疾。 电视台方面也知道“光注水”不是最好的处理方案，“增加自作剧的投入，提高自作剧的质量”是共识。 电视台越来越投资于电视剧制作，大大改变了现在的“投资者单独承担风险，电视台坐下来享受利益”的状况，有利于电视剧制作产业整体的迅速发展。
让我举一个例子。 江苏卫视现在宣布，年将“继续以自制剧卡片为主力”，其电视剧版《非诚勿扰》尤为引人注目。
《限广令》在赶走懒汉
也有很多人不重视的路。 记者认为应该重视。 这也可能是《限制广令》发布的初学者之一。 那是网民指出的自作剧以外的“其他节目”。 这个“其他节目”除了“不看插播广告”之外，可能会给电视观众带来越来越多的好处。
除了“限制广令”和前几天发布的“限制限制令”之外，广电总局还怀疑“管理太广泛”。 但是，两者相结合的话，广电总局似乎迫使“自己的孩子”开拓新的节目空之间。 近年来，国内自营电视栏的大部分格式都是从海外引进的，类似的栏也出现了外国人之间进行着作权诉讼的闹剧。 电视节目缺乏创意，做什么文案都是一阵风，试镜，相亲，你也做我，拜金，猛料，裸照，看谁家能让话题更有魅力，看谁的嘉宾，对此，泰 这种状态会有什么变化？ 也许是因为“限制广令”和“限制限制令”的组合。
《限制广令》的发表受以电视剧为第一广告增长点的电视台影响最大，《剧立台》的安徽卫视尤其面临压力。 各地的类似电视剧也成为《限广令》下的“重灾区”，要求采取对策。 在采访中，许多电视台说，各电视台更重视专栏的创新和建设。 因为在开辟新的广告渠道方面，开辟新专栏，打造自己的企业品牌节目是最好的方法。 《限广令》改变了靠什么山吃山、躺在电视剧上的方法，看到想赶上“懒汉”“有钱人”，不是很坏吗？ 在不久的将来，屏幕的节目形式可能会因此变得更丰富。
《限制广令》还必须在展望中消化
未来只是推测，还缺乏说服力。 现在最现实的问题是，离“限广令”的实施只剩下一个月了，其实施效果会怎么样呢？
一位网民已经表示了“实施中会被弱化”的担忧，并表示了电视台“钻头空子”的各种推测。 那么，各电视台会采取什么样的对策呢？ 关于应对措施，各电视台一方面深表禁忌，另一方面呼吁痛苦，另一方面表示严格按照要求执行。 一种强烈的感觉是电视台之间的相互展望和积极准备是并行的，首先是谁也不想成为第一根触线的人，更重要的是大家都在考虑新的动作。 比如东方卫视确定表现，不用担心“限制广令”过度影响广告收入，集中精力制作现有栏目来维持利益。
广告主在看。 卫视在看。 新专栏需要时间来准备。 新的广告投放计划需要逐步修改。 我想在今后的两三个月内，至少观众可以放心地欣赏无插队广告的电视剧。 但是要看越来越多的新节目就必须浪费时间。
很多人认为木板掉了，但不讨厌合适的广告。 “不能在全国范围内学习重庆卫视吗？ 如果要学习的话，最好把经营权全部收回来吃财政饭……”
