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刚摘下大娃娃的面具,为狮子专心致志的白岩松先生的话,活跃了年黄金资源广告投标大会的气氛。

上午8点08分,被称为“中国经济晴雨表”的央视年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。 今天的招标会有九组招标。 其中,暗标6组,明标3组。

CCTV白岩松、王小丫、张斌、朱迅、康辉、欧阳夏丹等多位主持人出现在现场,“硝烟弥漫”的广告招标会也熠熠生辉。
这次招标预计持续到今晚9点。 上午的记者发现,春天晚上有实现零广告的消息,从招标会上看,春节零点时报的广告确实没有了,但是损失与中央电视台的投标额相比只是“抹零头”。

爆料:央视春晚一再零广告 取消零点报时和冠名(图)  ——

总局和中央电视台发表了《酒限制令》、《医限制令》、《规范电影广告79号文件》等多项条款限制了部分广告的广播,中央电视广告经营管理中心副主任何海明乐观地表示明年广告整体投标额将增加10%。

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招投标的热点

第一次投标的目标是热门资源——cctv-1“在黄金档第一集电视剧中插入广告”和伦敦奥运会“中国队冲金比赛配套广告”,以暗标形式进行。

奥运会相关广告大受欢迎

明年是奥运会年,中国队的冲金比赛配套广告等与奥运会相关的目标也很受商家欢迎。

“676日,8668万,727日,8600万,98日,7999万”随着欧阳夏丹和康辉的唱法,中国队的冲金比赛配套广告终于归属了。 记者说,中国的移动、加多宝和耐克成了这些广告的所有人。

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上午9点15分,中央电视台年广告招标竞争大会第二次投标结束,360号公司竞争了“伦敦战报(暂称)独家冠名”和“活动导航(暂称)独家冠名”两个奥运会项目(注:暗标形式,公司名)

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《情报联播》宝刀还不老

《情报联播》后标版10秒广告正一(正数第一)播放位置的广告竞争是浓厚的火药味,以2600万元的低价,一下子突破了7000万美元。

之后,商家每次涨价都越来越谨慎,经过30多次升降机,9点50分,拍卖师的锤子以7600万元下跌,388家公司成为最终胜者。 这个价格代码比去年雨润集团获得“信息联播”以来7.5秒的标版正一播放位置的5010万元高出2590万元。

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顾客家具拍摄了信息联播后的标版3、4月的正二位置,副社长刘宏明确表示,从今天现场招标开始,全公司就突破了很多公司的底线。

“黄金剧场”排队抢购

中央电视剧有质量和视听的保证,cctv-1综合频道黄金文件剧场是观众公认的“第一剧场”。 今年的中央电视台致力于自制剧、定制剧、预约剧、独播剧的开发和追踪,希望黄金剧场的黄金吸收能力更强。

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在剧目的编排和展开中,cctv-1根据现有的电视剧预告和展开电影增加1~2倍的播放量,将节目的预定时间从1个月提前到1个季度,综合利用互联网和平面等交叉平台的展开路线,进行多立场立体化的展开。 cctv-1频道内的品牌节目,如《我们有一套》、《崔辩事》等也配合电视剧的展开。

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据说作为前期合同预约的一环,为了收购很多公司,特别是快递品领域的企业品牌,即电视剧的补丁广告等资源而排队。 招标竞争第一轮的“在黄金档第一集电视剧中插入广告”资源比较稀少,上半年各3个。 经过激烈的竞争,伊利等公司中标了这种资源。

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招标冰点以下

取消春晚零点时报和冠名广告

中央电视台春晚一直“钱景”熠熠生辉。 在短短四五个小时内捞上亿美元对央视来说并不稀奇。 但是,没有漏洞的广告使观众烦恼,呼吁取缔春晚的广告。

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年春晚总导演哈文此前向媒体宣布,在龙年春晚4小时的直播中,包括零点时报在内,没有软硬件广告的通知,将实现“零广告”。

多年来,春晚零点时报和“我最着迷的春节晚会节目”的冠名本来就是春晚广告收入中最“透明”的两种形式,一直是各大公司争夺的“标”。 年兔年春晚,光这两个广告就吸了近2亿元钱,几乎占春晚总收入的三分之一。

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记者确认,通过招标会,上述两大“标”确实取消了。 但据记者统计前6年的央视广告招标数据显示,春晚这两个广告在央视全年的广告收入中只是零头。

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以年为例,央视广告招标总额达到126.68亿元,春晚零点时报和最着迷的节目评选冠名两个广告收入只占其中1.4%的份额。 因此,龙年春晚零广告并不意味着中央电视台失去了大金矿,充其量只是“抹零头”。

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春晚两大目标招商的变化

零点时报冠名合计占招标总额的比例

2006年基本价格966 4508至少5474 0.9%

2007年3709 5000万左右8709 1.3%

2008年4281 5600 9881 1.2%

2009年4701 7099 11800 1.3%

年5201 11099 16300 1.5%

年基本价格5720 12600至少18320 1.4%

单位:万元

春晚的广告基准只比去年低8000万美元。

当然,《春晚广告》没有消失。 春晚广播前后,中央电视台留下了广告时间段。 记者发现他们通过网络招标提前完成了这个时间段共计12条“春节贺岁套餐”(春晚前后广告)的广告预约。

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其中,美、苏宁、国美、金伯利钻石和太平洋保险都“共享”了这个标志。

另外,新的标的物“年春节联欢晚会”的联合特约可能会成为中央电视台的另一张“吸金”王牌。 现在郎酒集团以8699万获胜。

记者发现,年春晚的广告目标名单只有上述两个,但标杆依然达到2.1亿,比去年低8000万。 其中“春节贺岁套餐”的广告基准为1.15亿,比去年增加了700万,共计12条,180秒的套餐广告不仅没有减少1秒,而且每15秒的平均价格也上涨了60万。

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如果按照每年标价的1.7倍计算的话,即使在年春天晚上“取消”了零点时报和冠名广告,也和去年打成了平局。

汽车行业和房地产广告低迷

被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标,今年也反映了中国的宏观经济形势。 与以往不同,受世界金融危机、国家宏观调控、cpi上升等大因素的影响,各领域在这次招标会上的表现冷热不均。

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其中,食品、日化领域继续保持强势节目,家电领域也备受关注。 在国内,不动产和汽车的支出受到国家限制政策的抑制,预计gdp的增加也会减缓。 这是因为到目前为止富裕的汽车行业和房地产业,受继续限制的影响,稍微有所下降。

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经济专家说:“以前流传下来的房地产、钢铁、汽车等利润大的家庭削减了明年的广告发布。 相反,由于民生费有两位数以上的上升趋势,所以在食品和白酒领域,愿意花费大量的费用发布广告。 ”。

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白酒公司的限额不太可能超过去年

在至今为止的“酒限制令”的发表中,这次招标会才刚刚开始,中央电视广告经营管理中心的何海明副主任对在舞台下参加投标的公司,在黄金时间段表示“信息联播、焦点采访、天气预报……这些节目播出前后的黄色。 说。

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经过纷争,广告插入了黄金档的第一集电视剧,伊利等国中标了。 发表后,何海明对现场的投标人说,烧酒公司的代表可以暂时休息。 “因为中标公司已经有烧酒公司了。

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酒类领域一直是中央电视台广告的“金主”,从1995年到1997年,孔府宴酒和秦池酒三年间坐在“标王”,但近五年来,酒类领域的中标额一直位居领域前十。 在去年中央电视台的黄金资源广告招标中,白酒公司都是“粗笔”。

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郎酒集团广告传播额近4亿元,同比增长30%,泸州老藏也投资3.3亿元参与现场招标,五粮液以4.05亿元获得“信息联播报时间段”8个月的广告,产生了白酒公司“醉央视”的说法。

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很多酒业企业赌大钱,其目的只是依靠央视的黄金时间广告打市场,迅速成为“品牌名”。

今年,“大客户”的酒类广告首次进入“管制级”。

日前,中央电视广告经营管理中心发布了针对酒类领域的广告招标限制令:在年度广告招标中,黄金时间的酒类广告大致在2条以下,全天酒类产品广告在12条以下。

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业界相关人士预计,由于酒类广告的限制,年度招标酒类领域的投标额不会超过去年。

书版文/记者赵振宗王岗